Googleのヘルプページにひっそりと公開されている
“検索エンジン最適化スターターガイド”というＰＤＦファイルがあります。

元々はGoogleの社内向けに作成されたものですが、
検索エンジン最適化（Search Engine Optimization：SEO）について基本的だけど、
とっても大事なことが書かれています。

SEOは本来、サイトを訪れるユーザーにとって分かりやすいサイトを作れば、
必然的に検索結果に反映されるものです。

そのためにどうすればいいのかが分かりやすく書かれています。

またこれを読むことで、Googleが好むサイトとは何か？も分かります。

こちらからダウンロードできます。
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検索エンジン最適化スターターガイド

（2018/4/21追記）
上記の検索エンジン最適化スターターガイドはPDF版でしたが、新しくヘルプページの記事（ウェブページ）になりました。
きっと修正や追加の反映が容易なでウェブページに変更になったと思います。
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検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド